Od serca wydarzenia w Fortezza da Basso po witryny sklepu Rinascente, Guess Jeans prezentuje nowy rozdział denimu – zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz.
Od czasu wprowadzenia na rynek pierwszych jeansów stonewashed w 1981 roku, Guess Jeans pozostaje liderem w tworzeniu kultowych klasyków denimu. Marka, której twórcą jest Nicolai Marciano – obecnie Chief New Business Development Officer Guess Jeans – wyznacza nowe standardy w modzie jeansowej, wykorzystując odpowiedzialne procesy produkcji, oparte na innowacyjnej technologii Guess Airwash, opracowanej we współpracy z firmą Jeanologia. Po raz pierwszy metoda ta została zaprezentowana w styczniu ubiegłego roku podczas Pitti Uomo 105. Guess Airwash zastępuje tradycyjnie stosowany pumeks powietrzem i wodą, umożliwiając ekologiczną produkcję denimu, bez rezygnacji z charakterystycznego vintage'owego wykończenia Guess Jeans.
W 2025 roku Guess Jeans zaprosi uczestników prestiżowego wydarzenia modowego oraz przechodniów do zapoznania się z procesem Guess Airwash za pośrednictwem instalacji w witrynach sklepu Rinascente we Florencji, na eleganckim Piazza della Repubblica (wystawa odbędzie się w dniach 14 stycznia – 3 lutego). Latem ubiegłego roku technologia ta została zaprezentowana w Rinascente w Mediolanie. Guess Jeans kontynuuje swoją strategiczną ekspansję, otwierając tymczasowy sklep w Rinascente, po sukcesach związanych z inauguracją pierwszych flagowych sklepów w Amsterdamie i Berlinie. Marka pragnie przybliżyć europejskim klientom klimat kalifornijskich krajobrazów oraz amerykańską estetykę Dzikiego Zachodu, które 40 lat temu zainspirowały braci Marciano. Florencja jest dla rodziny Guess miejscem o szczególnym znaczeniu – w 1994 roku otwarto tam pierwszy europejski sklep marki, zaledwie rok po założeniu Guess Europe.
Działania Guess Jeans w Florencji obejmą również showroom w Fortezza da Basso (14–17 stycznia) oraz imprezę w Stazione Leopolda, podczas której wystąpią DJ Hiver, DJ Tennis i Francesco Del Garda (15 stycznia). Zrównoważony futuryzm marki Guess Jeans ewoluuje wraz z jej globalną społecznością, która ceni estetykę produktów tak samo, jak wartości stojące za ich produkcją.
W pierwszym roku od swojej premiery, za którą odpowiadał Nicolai Marciano, marka zaprezentowała inauguracyjną kampanię reklamową, autorstwa Rafaela Pavarottiego, w której wystąpiła brytyjska aktorka i modelka Iris Law u boku piłkarza Liverpool FC i reprezentacji Anglii - Trenta Alexandra Arnolda.
W 2024 roku marka dynamicznie rozwijała swoją globalną obecność, otwierając pierwsze flagowe sklepy w Amsterdamie i Berlinie oraz kolejne lokalizacje w Orio al Serio, Atenach i Kosowie. Guess Jeans organizował także pop-upy w Paryżu, Barcelonie, Mediolanie, Stambule i Warszawie, a także po raz trzeci pojawił się na festiwalu Coachella.
W 2025 roku Nicolai Marciano planuje dalszy rozwój marki. Otwarcie nowych flagowych sklepów planowane jest w Tokio oraz jego rodzinnym Los Angeles. Kolejne kroki to powrót na Coachellę oraz otwarcia w Polsce i Dubaju.
Źródło: PR Guess
