United Colors of Benetton debiutuje w Metaverse. Poprzez platformę Roblox, marka modowa łączy świat realny i wirtualny za pośrednictwem swojego nowego sklepu PlayChange, który jest szczególnie dostosowany do młodych konsumentów.

Sklep PlayChange wziął swoją nazwę od kampanii, która odbyła się podczas Tygodnia Mody w Mediolanie w lutym 2022 roku. Wirtualna lokalizacja ma ten sam wyrafinowany, minimalistyczny wygląd i styl, który został stworzony dla flagowego sklepu na Corso Vittorio Emanuele w Mediolanie. Ma również ten sam różowy "total look", który - zdobiąc wszystko, od witryn sklepowych po wnętrza i od wieszaków po półki - w naturalny sposób podkreśla odcienie ubrań Benetton.

Po wejściu do PlayChange odwiedzający będą mogli swobodnie poznać otoczenie i odkryć kultowe ubrania z kolekcji SS22. Dzięki trzem specjalnym portalom mogą dostać się do trzech różnych światów gry:

- Pink it!, gdzie wśród nieba, chmur, balonów i tęczy gracz ma za zadanie dotknąć i pokolorować na różowo jak najwięcej sylwetek przypominających owce;

- Zielona przygoda, otwarty świat lasu, w którym, aby przetrwać, uczestnicy muszą unikać "spadających" z góry pszczół;

- Kolorowy wyścig, rozgrywający się na pustyni, w którym gracze podążają trasą oznaczoną kolorowymi logotypami.

Na końcu każdej wygranej mini-gry pojawi się wirtualna karta, która pozwoli uczestnikowi, udać się do fizycznego sklepu United Colors of Benetton i skorzystać ze zniżki uzyskanej w wirtualnym sklepie w Metaverse.

"Eksperymentujemy, z rozproszonym modelem omnichannel, który wzmacnia fizyczne doświadczenie zakupowe nowym, całkowicie wirtualnym, tworząc cyrkularność świata fizycznego" wyjaśnia Antonio Patrissi, Chief Digital Officer Grupy Benetton. "Benetton zawsze był pionierską marką, zdolną do przewidywania czasów i trendów. Naszym celem jest być pierwszymi, którzy odkryją możliwości zaangażowania, jakie oferuje nowa technologia, przybliżając nas coraz bardziej do nawyków konsumpcyjnych i wizji świata mody, jak i handlu detalicznego, jaką mają młode pokolenia."

W uruchomieniu PlayChange wezmą udział znane osobistości ze świata gier i stylu życia. Narratorami sklepu Benetton w Metaverse będą: Luca Vezil, entuzjasta mody, technologii i fotografii; influencerka TikTok i kreatorka mody Gloria Schito, która przeniosła swoją pasję do mody do Metaverse, oraz Surry, Salvatore Cinquegrana, który zaczynał od gier komputerowych, a następnie z powodzeniem zaistniał w świecie lifestyle'u, podróży i mody. Ponadto, streamerzy i gracze będą aktywnie uczestniczyć w inicjatywie na Twitchu, grając w trzech światach Playchange.

Źródło: PR United Colors of Benetton