Polska to kraj, w którym aż 60% kobiet nosi rozmiary powyżej 42 – to ogromna, ale wciąż niedostatecznie reprezentowana grupa konsumencka. W odpowiedzi na te rosnące potrzeby, niemiecka marka Ulla Popken od ponad trzech dekad zmienia oblicze mody plus-size, oferując kolekcje, które łączą wysoką jakość, komfort i najnowsze trendy. Marka, która z sukcesem zdobyła rynek niemiecki, teraz stawia na dynamiczną ekspansję w Polsce, gdzie kobiety coraz głośniej artykułują swoje potrzeby i oczekują więcej od branży modowej.

Strategiczny kierunek ekspansji

Ulla Popken to marka, która rozpoznała ogromny potencjał rynku plus-size. Obecna w ponad 30 krajach, z 220 sklepami na całym świecie, marka zadebiutowała w Polsce w 2020 roku. Dziś posiada 5 butików stacjonarnych w największych polskich miastach: Warszawie, Gdańsku, Krakowie, Katowicach i Wrocławiu, a kolejne lokalizacje są już w planach. Z danych Grand View Research wynika, że europejski rynek mody plus-size w 2023 roku osiągnął wartość 87,9 miliarda USD i rośnie w tempie 4,3% rocznie. Polska, w której 31% konsumentów uważa, że osoby plus-size powinny być lepiej reprezentowane w branży, ma ogromny potencjał dla marek takich jak Ulla Popken.

– Polska to dynamiczny, chłonny rynek, na którym kobiety coraz głośniej artykułują swoje potrzeby.

To dla nas jasny sygnał – mówi Marta Mikos, Regional E-Commerce Manager Ulla Popken. – Nasze działania koncentrują się na zrównoważonym rozwoju kanałów sprzedaży i personalizacji doświadczenia zakupowego. Widzimy duży wzrost zaangażowania w kanałach cyfrowych, co przekłada się na wzrost sprzedaży online, a Polska to dziś jeden z kluczowych rynków w Europie.

Zróżnicowana oferta, dla każdej kobiety

W odróżnieniu od innych marek, które oferują odzież w ograniczonej gamie rozmiarów i uniwersalnych fasonach, Ulla Popken postawiła na unikalne podejście do mody plus-size. Portfolio marki obejmuje pięć głównych linii: casualową Ulla Popken, elegancką Selection, świadomą PURE, młodzieżową Studio Untold oraz biznesową Modern View. Każda z nich odpowiada na inne potrzeby i styl życia kobiet, które pragną czuć się pięknie i pewnie bez względu na rozmiar. Marka oferuje szeroki zakres rozmiarowy, od 42 do 68, co sprawia, że klientki mogą liczyć na swobodę wyboru i komfort dopasowania, bez kompromisów w kwestii stylu i jakości.

Butikowe doświadczenie zakupowe

Marka redefiniuje standardy stacjonarnego handlu modą plus size, stawiając na przestrzeń i komfort. Butiki marki wyróżniają się nie tylko większą powierzchnią, ale przede wszystkim przemyślaną aranżacją – z szerokimi alejkami, większymi niż standardowe przymierzalniami i czytelną ekspozycją kolekcji, co znacząco poprawia komfort zakupów. Klientki mogą liczyć na wsparcie profesjonalnego zespołu i z przygotowaniem stylistycznym, które pomaga w doborze ubrań do typu sylwetki
i osobistego stylu. Butiki Ulla Popken to barwne i otwarte przestrzenie, w których panuje atmosfera dialogu i zaufania, gdzie kobiety czują się zaopiekowane i widziane, poprzez bliski kontakt z marką, jej unikalnym konceptem, wykraczającym poza standardową wizytę w sklepie.

Wzrost obecności online

Ulla Popken nie tylko rozwija swoje butiki stacjonarne, ale także z sukcesem zainwestowała w rozwój e-commerce. Produkty marki są dostępne na europejskich platformach modowych, takich jak Zalando, Modivo czy Amazon, co umożliwia dotarcie do szerszego grona klientek. W 2024 roku niemiecki sklep internetowy marki wygenerował przychody w wysokości 78,4 miliona USD, co dodatkowo potwierdza siłę marki w sektorze e-commerce. Dzięki synergii między kanałami offline i online, Ulla Popken doskonale odpowiada na potrzeby współczesnych kobiet, które cenią wygodę zakupów online oraz jakość i unikalność oferty.

Kampania „Bez Kompromisów”

Wiosną 2025 roku marka ruszyła z pierwszą w swojej historii kampanią społeczną „Bez Kompromisów”, której twarzami zostały dziennikarka Karolina Szostak oraz zaangażowane influencerki – Agnieszka Sierotnik i Ewa Zakrzewska. Obie od lat aktywnie promują ideę body positivity i są związane z marką, utożsamiając się z jej misją oraz wartościami. Celem inicjatywy jest budowanie pozytywnego wizerunku kobiet plus size w debacie publicznej oraz wspieranie ich w codziennym poczuciu pewności siebie i stylu. To wyraz zaangażowania marki w budowanie silnych więzi z klientkami oraz aktywny udział w społecznej dyskusji o różnorodności, samoakceptacji i kobiecej sile. Marka nie tylko ubiera, ale również wspiera i inspiruje. – Naszym założeniem było stworzenie przestrzeni, w której każda kobieta może poczuć się swobodnie i pięknie, bez presji i schematów – podkreśla Marta Mikos.

Plany na przyszłość

Ulla Popken koncentruje się na długofalowym budowaniu relacji z klientkami, opartym na jakości, personalizacji i wsparciu. W najbliższych latach marka planuje otwierać średnio dwa nowe butiki rocznie, przy czym kolejne lokalizacje rozważane są m.in. we Wrocławiu i Gdańsku. Najbliższe otwarcie zaplanowano w Poznaniu pod koniec 2025 roku. Równolegle rozwijana będzie logistyka e-commerce oraz nowe kampanie komunikacyjne. Marka chce być blisko kobiet, które pragną czuć się komfortowo, stylowo i autentycznie niezależnie od rozmiaru.

Źródło: PR Ulla Popken